ساخت پادکست فقط به ضبط و ویرایش صدا محدود نمی‌شود. یکی از مهم‌ترین تصمیم‌هایی که هر پادکستر باید بگیرد، انتخاب پلتفرم مناسب برای انتشار محتوای خود است است. به همین منظور، در این مطلب به بررسی پلتفرم‌های انتشار پادکست می‌پردازیم.
انتخاب اشتباه یک پلتفرم برای انتشار پادکست می‌تواند باعث شود محتوای شما به گوش مخاطبان هدف نرسد یا در میان هزاران پادکست دیگر گم شوید. در سال‌های اخیر، چهار پلتفرم بیش از دیگران در فضای پادکست مورد توجه قرار گرفته‌اند: شنوتو به‌عنوان یک گزینه داخلی برای کاربران فارسی‌زبان، و اسپاتیفای (Spotify)، یوتیوب (Youtube) و Castbox به‌عنوان پلتفرم‌های بین‌المللی با جامعه کاربری گسترده‌تر فعالیت می‌کنند.
چی می خونید:
معیارهای انتخاب یک پلتفرم مناسب برای انتشار پادکست
قبل از اینکه سراغ مقایسه جزئی پلتفرم‌های ذکر شده برویم، بهتر است معیارهای اصلی انتخاب پلتفرم را بدانیم. یک پلتفرم مناسب باید دست‌کم چند ویژگی کلیدی داشته باشد تا گزینه مناسبی برای انتشار پادکست باشد:
- دسترسی مخاطب: پادکست شما زمانی موفق می‌شود که شنیده شود. بنابراین، پلتفرمی که در دسترس‌ترین مسیر را برای کاربران فراهم کند، در اولویت است. برای کاربران داخل ایران، مسئله فیلترینگ نقش مهمی دارد.
- امکانات پلتفرم: ابزارهای تحلیل داده (مثل تعداد شنونده، میانگین زمان گوش دادن و موقعیت جغرافیایی مخاطبان) به پادکستر کمک می‌کند تا عملکرد خود را ارزیابی کند.
- فرآیند بارگذاری و انتشار: سادگی آپلود فایل و امکان ویرایش توضیحات، تگ‌ها و کاور پادکست از عوامل مؤثر دیگر در انتخاب پلتفرم است.
- الگوریتم پیشنهاد و کشف محتوا: بسیاری از شنوندگان پادکست‌های جدید را از طریق پیشنهادهای هوشمند پلتفرم‌ها پیدا می‌کنند. بنابراین هر چه الگوریتم پلتفرم بهتر باشد، شانس رشد پادکست شما هم بیشتر است.
- درآمدزایی و تبلیغات: هرچند در ایران این موضوع هنوز نوپا به‌نظر می‌رسد، اما در پلتفرم‌های جهانی یکی از محورهای مهم فعالیت پادکسترها کسب درآمد است. ساده‌ترین راه برای کسب درآمد از طریق پادکست استفاده از سرویس لینک دونیت دارمت است که به شما اجازه می‌دهد حتی از ایپزود اول هم به کسب درآمد بپردازید.
شنوتو: پلتفرم ایرانی برای پادکست فارسی
در میان پلتفرم‌های انتشار پادکست، شنوتو جایگاه ویژه‌ای برای کاربران ایرانی دارد. این پلتفرم از سال 1394 فعالیت خود را آغاز کرده و به‌تدریج به اصلی‌ترین مرجع پادکست فارسی تبدیل شده است. شنوتو با هدف توسعه محتوای صوتی بومی ساخته شده و امکاناتی در اختیار تولیدکنندگان قرار می‌دهد که به‌ندرت در سرویس‌های بین‌المللی در دسترس فارسی‌زبانان است.
از دید بسیاری از پادکسترهای داخلی، شنوتو بیش از یک بستر انتشار است؛ جامعه‌ای از شنوندگان فارسی‌زبان که به‌صورت فعال به دنبال محتواهای جدید، فرهنگی، آموزشی و گفتگو محور هستند.
مزایا
- دسترسی آزاد بدون نیاز به ابزار تغییر IP
- رابط کاربری کاملاً فارسی
- ابزارهای تحلیل آمار پایه (موقعیت و زمان جغرافیایی)
- امکان کسب درآمد از طریق تبلیغات یا لینک دونیت
- فرایند ساده بارگذاری و ویرایش
- جامعه شنوندگان متمرکز بر محتوای فارسی
معایب
- تمرکز کامل بر بازار داخلی و محدودیت در دیده‌شدن جهانی
- نبود خروجی RSS برای انتشار خودکار در پلتفرم‌های خارجی
- ابزارهای آماری نسبتاً ساده و محدود نسبت به رقبا
- رشد آهسته الگوریتم پیشنهاد محتوا در مقایسه با سرویس‌های جهانی
استفاده از شنوتو برای چه افرادی مناسب است؟
استفاده از شنوتو به پادکسترهایی پیشنهاد می‌شود که محتوای فارسی تولید می‌کنند و ترجیح می‌دهند جامعه شنوندگان آنها نیز در داخل ایران باشند. به‌ویژه برای برنامه‌های فرهنگی، آموزشی، گفتگو محور و موضوعات اجتماعی بومی بهترین گزینه است. همچنین این پلتفرم از کتاب‌های صوتی و موسیقی هم پشتیبانی می‌کند.
Spotify: استاندارد جهانی انتشار پادکست
می‌توان از اسپاتیفای به‌عنوان پادشاه بی‌رقیب دنیای پادکست‌ها یاد کرد. این پلتفرم که فعالیت خود را با تمرکز بر موسیقی آغاز کرد و بیشتر نیز به‌عنوان یک سرویس استریم موسیقی شناخته می‌شود، در سال‌های گذشته سرمایه‌گذاری زیادی روی پادکست انجام داده و اکنون به یکی از اصلی‌ترین پلتفرم‌ها جهانی برای پخش محتوای صوتی تبدیل شده است.
با بیش از 500 میلیون کاربر فعال و میلیون‌ها پادکست در دسته‌بندی‌های مختلف، اسپاتیفای بستری را فراهم کرده تا هر تولیدکننده‌ای بتواند صدای خود را از طریق آن به گوش مخاطبان جهانی برساند.
مزایا
- جامعه کاربری عظیم
- پشتیبانی کامل از RSS و امکان انتشار خودکار
- ارائه آمار تحلیلی دقیق
- الگوریتم هوشمند که باعث می‌شود پادکست شما بیشتر شنیده شود
- دردسترس در تمام پلتفرم‌ها (ویندوز، مک، آیفون، اندروید و وب)
معایب
- نیاز به تغییر IP در ایران
- عدم امکان درآمدزایی مستقیم برای کاربران ایرانی
- راه‌اندازی ابتدایی برای کاربران تازه‌کار می‌تواند پیچیده باشد
اسپاتیفای برای چه کسانی مناسب است؟
پادکسترهایی که به دنبال رشد حرفه‌ای و جهانی هستند نباید از Spotify غافل شوند. اگر محتوای شما قابلیت جذب شنونده از کشورهای مختلف را دارد یا نسخه دو‌زبانه تولید می‌کنید، اسپاتیفای انتخاب استاندارد و حرفه‌ای است.
YouTube: ترکیب پادکست و ویدیو
یوتیوب بزرگ‌ترین بستر اشتراک ویدیو در جهان است و هرچند به‌طور کلی با پلتفرم‌های دیگری که در این مطلب معرفی کرده‌ایم تفاوت دارد، اما در سال‌های اخیر به‌طور جدی وارد فضای پادکست نیز شده است.
گوگل با معرفی بخش اختصاصی «YouTube Podcasts» نشان داده که می‌خواهد این پلتفرم را به مقصد اصلی برای پادکست‌های صوتی و تصویری تبدیل کند.
برخلاف پلتفرم‌های صرفاً صوتی، در یوتیوب می‌توانید چهره میزبان و مهمان را هم نشان دهید، از تصویر و عناصر گرافیکی برای روایت بهتر استفاده کنید، و از موتور جستجوی قدرتمند گوگل برای جذب شنونده جدید بهره ببرید. اما کانال‌های زیادی هم هستند که محتوای پادکست خود را با یک تصویر ثابت در این پلتفرم منتشر می‌کنند و آها هم عملاً نوعی محتوای صوتی را به شنوندگان خود ارائه می‌کنند، اما در یوتیوب.
بنابراین در این پلتفرم پادکست‌ها هم به صورت ویدیویی و به صورت صوتی وجود دارند.
مزایا
- بزرگ‌ترین جامعه کاربری در جهان با بیش از 2 میلیون کاربر
- امکان ترکیب تصویر و صدا برای ارائه و روایت بهتر پادکست‌ها
- الگوریتم بسیار قدرتمند برای نمایش محتوای پیشنهادی
- امکان کسب درآمد از طریق تبلیغات یا نمایش لینک دونیت
- امکان تعامل مستقیم با کاربر از طریق کامنت و لایو
معایب
- تمرکز اصلی روی ویدیو و نه صدا
- مصرف بالای دیتا برای شنوندگان
- نیاز به تغییر IP در ایران
- آپلود محتوا کمی زمان‌برتر است
یوتیوب به چه پادکست‌هایی پیشنهاد می‌شود؟
یوتیوب بهترین گزینه برای پادکسترهایی است که علاوه‌بر صدا، می‌خواهند از تصویر، زبان بدن و تعامل بصری برای ارتباط مؤثرتر با مخاطب استفاده کنند. پادکست‌های گفت‌وگومحور، تصویری و آموزشی در این فضا بیشترین بازدهی را دارند.
Castbox: گزینه ساده و در دسترس برای شروع
در بین پلتفرم‌هایی که بین کاربران موبایل محبوب هستند، Castbox پلتفرم مهمی است. این اپلیکیشن که روی گوشی‌های اندروید و iOS می‌توانید آن را نصب کنید، محیط ساده و کاربرپسندی دارد و به‌ویژه برای کاربرانی که از اسپاتیفای یا اپل پادکست استفاده نمی‌کنند، گزینه محبوبی به شمار می‌رود.
کست‌باکس علاوه بر نقش خود به‌عنوان یک اپ شنیدن پادکست، به تولیدکنندگان نیز اجازه می‌دهد پادکست خود را مستقیماً بارگذاری و منتشر کنند. جامعه کاربران آن هرچند به اندازه‌ی اسپاتیفای بزرگ نیست، اما در میان کاربران ایرانی محبوبیت زیادی دارد.
و البته فراموش نکنید که اسپاتیفای پیش از هرچیز یک سرویس استریم موسیقی است.
مزایا
- رابط کاربری ساده و بهینه برای موبایل
- پشتیبانی مناسب از زبان فارسی
- دسترسی راحت‌تر از ایران نسبت به اسپاتیفای
- امکان تعامل کاربران از طریق کامنت در زیر هر قسمت از پادکست
- سازگاری با فید RSS برای انتشار همزمان روی پلتفرم‌های دیگر
- اپلیکیشن سبک و سریع برای موبایل
معایب
- محدود در نمایش آمار پادکست
- جامعه کاربری کوچک‌تر نسبت به رقبا
- عدم وجود سیستم تبلیغات یا درآمدزایی مستقیم
- تمرکز بیشتر روی تجربه شنونده تا تولیدکننده
چه افرادی بهتر است از CastBox برای انتشار پادکست استفاده کنند؟
کست‌باکس انتخاب مناسبی برای پادکسترهای تازه‌کار یا کسانی است که می‌خواهند بدون پیچیدگی‌های فنی، محتوای خود را در فضایی ساده و در دسترس منتشر کنند. همچنین برای پادکست‌های آموزشی و عمومی فارسی‌زبان می‌توانید از آن بهره ببرید.
جدول مقایسه پلتفرم‌های انتشار پادکست
برای تصمیم‌گیری بهتر، در جدول زیر پلتفرم‌های معرفی شده در این مطلب را همراه با ویژگی‌های هرکدام فهرست کرده‌ایم:
| ویژگی‌ها | شنوتو | Spotify | Castbox | YouTube |
|---|---|---|---|---|
| دسترسی در ایران | آزاد | نیاز به تغییر IP | نیاز به تغییر IP | نیاز به تغییر IP |
| جامعه کاربری | فارسی‌زبان | جهانی | جهانی اما با کاربران فارسی فعال‌تر | جهانی |
| امکانات تحلیل و آمار | پایه | بسیار دقیق و جزئی | محدود | متوسط |
| درآمدزایی | از طریق تبلیغ داخلی و لینک دونیت | برای کاربران بین‌المللی | ندارد | از طریق YouTube Ads |
| نحوه انتشار قسمت جدید | بسیار آسان | از طریق Anchor | ساده | نیاز به ویدیو |
| پشتیبانی فارسی | کامل | ندارد | خوب | ندارد |
| مناسب برای | بازار داخلی | مخاطب بین‌المللی | شروع و رشد اولیه | پادکست تصویری |
جمع‌بندی: بهترین پلتفرم برای انتشار پادکست کدام است؟
پاسخ قطعی وجود ندارد و مثل همیشه، بهترین پلتفرم انتشار پادکست بسته به هدف، زبان و مخاطب شما می‌تواند تفاوت داشته باشد. با این حال می‌توان به‌طور خلاصه اینطور گفت:
- اگر مخاطب اصلی شما در ایران است و می‌خواهید بدون دغدغه تغییر IP و پیچیدگی فنی فعالیت کنید، شنوتو بهترین گزینه است. زیرساخت بومی، رابط فارسی و ارتباط مستقیم با تیم پشتیبانی، تجربه ساده و مؤثری برای تولیدکنندگان فارسی‌زبان ایجاد می‌کند.
- اگر به دنبال دسترسی جهانی و ساخت برند حرفه‌ای هستید، انتشار پادکست از طریق اسپاتیفای (و ابزار Anchor) منطقی‌ترین انتخاب است. این پلتفرم جامعه کاربری بسیار بزرگی دارد و ابزارهای تحلیلی که ارائه می‌کند کمک زیادی به رشد برند شما خواهند کرد.
- اگر می‌خواهید بدون پیچیدگی زیاد وارد فضای پادکست شوید، Castbox گزینه خوبی است.
- و در نهایت، اگر به پادکست تصویری فکر می‌کنید، حضور در YouTube به شما پیشنهاد می‌شود.
با توجه به این توضیحات و معیارهایی که در ابتدا مطلب معرفی کردیم، می‌توانید بهترین پلتفرم برای انتشار پادکست خود را پیدا کنید.
اگر پادکست شما فارسی است و مخاطب اصلی شما ایرانی است، شنوتو را امتحان کنید. اما اگر به دنبال مخاطب جهانی هستید یا محتوای دو‌زبانه تولید می‌کنید، انتشار همزمان در Spotify و YouTube انتخاب حرفه‌ای‌تری خواهد بود.
بله. انتشار پادکست در شنوتو کاملاً رایگان است و حتی در صورت رشد مخاطبان، می‌توانید از مدل‌های تبلیغاتی و لینک دونیت دارمت برای درآمدزایی استفاده کنید.
Castbox بیشتر یک اپ موبایل برای شنیدن پادکست است که امکان انتشار مستقیم را هم می‌دهد. اسپاتیفای اما یک اکوسیستم کامل برای موسیقی و پادکست با امکانات تحلیلی و جامعه کاربری بسیار بزرگ‌تر است.
بله، می‌توانید فایل صوتی را همراه با یک تصویر ثابت یا موج‌نما (Waveform) تبدیل به ویدیو کنید و در یوتیوب منتشر کنید. هرچند محتوای تصویری یا گفتگوهای ویدیویی عملکرد بهتری دارند.
قطعاً. بهترین راه این است که پادکست خود را ابتدا در شنوتو منتشر کنید و سپس نسخه‌ی RSS یا خروجی صوتی را در Spotify، Castbox و YouTube هم بارگذاری کنید تا بیشترین دیده‌شدن را داشته باشد.
